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 John Siracusa me llamó la atención un artículo publicado por Macmillan CEO John Sargent en el modelo de agencia, disponibilidad y precio, en la que dice que la empresa se propone mantener su tapa dura, separación de bolsillo, incluso mientras la venta de ebooks. Mientras ebooks nueva tapa dura se venderá por $ 14,99 y $ 12,99 ( "un gran descuento sobre el precio de los libros de tapa dura impresa"), la compañía tratará de vender "ebook ediciones de bolsillo novedades" para tan bajo como $ 6,99. Como Siracusa continúa diciendo, "ahora vamos todos a sentarse y reflexionar sobre el concepto de" libro de bolsillo "y" ebooks de tapa dura "."

Macmillan se está pegando con un sistema de fijación de precios de edad, incluso en un mercado nuevo. Justo lo que precisamente hace la diferencia entre el libro electrónico un "tapa dura" y un "libro de bolsillo"? Siga leyendo para averiguarlo.


La primera pregunta es: "¿Por qué alguien compra un libro de tapa dura?" Sólo puedo pensar en tres razones (¿Hay otras razones? No puede ser, no puedo pensar en ninguna):
Eres un gran fan de nombre (autor insertar aquí) y quieren leer su / su libro más reciente tan pronto como sale.

Eres un coleccionista y prefieren la percepción de mayor "valor" de una tapa dura.

¿Te gusta la letra ligeramente más grande / espacio adicional que usted a menudo con una tapa dura en comparación con un libro de bolsillo.

Segunda pregunta: ¿Cuál de estas razones se aplican también a los libros electrónicos?

Ciertamente # 1 se aplica. No hay forma más rápida de conseguir un libro en lugar de descargarlo (suponiendo que ambos están disponibles en el mismo día, otra cosa que Macmillan dice que van a hacer de ahora en adelante).

Por otra parte, # 2 ciertamente no se aplica. No hay valor percibido de una edición de "primer" libro electrónico. Usted no va a mostrarlo en su biblioteca y por supuesto usted no puede llevar a una firma de libros. También no podemos prestar a su amigo o donarlo a la biblioteca.

¿Qué pasa # 3? Asumo todos los lectores de libros electrónicos ofrecen tamaño de fuente variable, parece que una de las características más obvias que pueden ofrecer. De hecho, usted probablemente puede hacer la impresión más grande que el de tapa dura impresa. # 3 parece ser una razón para preferir un libro electrónico en lugar de una tapa dura.

Tercera pregunta: ¿Cuándo fue la última vez que usted paga "precio de lista" para un libro? Macmillan dice "libros de tapa dura impresa ... regla general, de $ 28.00 a $ 24.00." Eso es lo que quiero decir por "precio de lista". Apuesto a que muy pocas personas paguen ese precio. Ladrillo